515. Entrevista felina: los gatos son LOS MEJORES VENDEDORES DEL MUNDO con Joan Boluda del podcast Marketing online
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Descripción del episodio
¿Las empresas y marcas que usan a los gatos para hacer anuncios están haciendo trampas para vender más?
Hoy hablaremos sobre gatos en el mundo online y hablaremos con un experto en marketing online que nos explicará muchas cosas que NO SABEMOS sobre gatos y sobre el comportamiento DE SUS HUMANOS en internet.
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Por qué los gatos venden tanto en internet: marketing felino con Joan Boluda
Los gatos aparecen en logotipos, anuncios de coches, campañas de moda, vídeos virales y productos que ni siquiera están relacionados con animales. Su imagen atrae miradas y despierta emociones, dos recursos muy valiosos para cualquier marca.
En esta entrevista, Esther Mercadé convierte a Joan Boluda, creador de Marketing Online, en alumno de una imaginaria facultad de marketing felino. El examen sirve para descubrir por qué los gatos funcionan tan bien como protagonistas comerciales y cómo reconocer cuándo una campaña informa y cuándo intenta manipularnos.
Qué comunica un felino en una marca
Un león puede sugerir fuerza; un jaguar, velocidad y elegancia; un gato doméstico, independencia, curiosidad o ternura. Las marcas aprovechan asociaciones culturales que el público comprende antes de leer una sola palabra.
La elección no es neutra. El animal presta al producto una personalidad que quizá el producto todavía no tiene. Por eso los felinos aparecen incluso en sectores como automoción, moda o tecnología.
Los gatos no llegaron a internet durante la pandemia
Su presencia digital es mucho más antigua. Fotografías, foros, GIF, memes y vídeos felinos acompañaron las primeras etapas de la red social. Cada nueva plataforma adaptó el mismo atractivo a un formato distinto: clips en YouTube, imágenes con texto, cuentas de celebridades animales y vídeos verticales de pocos segundos.
Un gato ofrece contenido fácil de comprender sin sonido ni contexto. Sus movimientos, pausas y reacciones inesperadas funcionan en cualquier idioma y facilitan que una publicación se comparta.
Atención no equivale automáticamente a ventas
Incluir un gato puede aumentar el recuerdo o la interacción, pero no garantiza que alguien compre. Una empresa debería comprobar si la creatividad conecta con su público y con el producto, en lugar de asumir que cualquier imagen tierna funcionará.
Los test A/B permiten comparar versiones de un anuncio. Aun así, una métrica como los “me gusta” no sustituye ventas, registros, consultas o cualquier resultado que la campaña buscaba conseguir.
El marketing emocional y sus límites
Una campaña puede asociar un producto con afecto, humor o protección. El problema aparece cuando transforma el amor por el gato en culpa: “si de verdad lo quieres, comprarás esto”. Ese mensaje puede empujar a pagar por un artículo innecesario o hacer sentir irresponsable a quien no lo adquiere.
Antes de comprar, separa tres preguntas:
- ¿Qué necesidad concreta de mi gato pretende resolver?
- ¿Qué pruebas respaldan esa promesa?
- ¿Existe una opción más sencilla, segura o económica?
La emoción puede abrir la puerta; la decisión debería sostenerse con información.
“Recomendado por veterinarios”: qué significa realmente
Una frase de autoridad necesita contexto. Conviene preguntar:
- Cuántos profesionales participaron y cómo fueron seleccionados.
- Qué producto o característica evaluaron exactamente.
- Si existe un estudio accesible y quién lo financió.
- Si la afirmación se refiere a una categoría general o a esa marca concreta.
- Si el producto es adecuado para el gato individual.
Un sello o una bata blanca en un anuncio no sustituyen la recomendación clínica basada en las necesidades del paciente.
Ofertas, packs y compras online
Un 2×1 solo ahorra dinero si el producto se utilizará antes de caducar y si el precio por unidad es realmente menor. El envío gratis puede estar incorporado al precio; una cuenta atrás puede crear urgencia artificial; y un pack grande puede favorecer el desperdicio o una mala conservación.
Compara el coste por unidad, revisa gastos, devolución, vendedor y fecha de consumo. En alimentos y productos sanitarios, la trazabilidad y el almacenamiento importan tanto como el descuento.
Marketing útil para refugios y adopciones
Las mismas herramientas pueden emplearse con un objetivo social. Buenas fotografías, una historia honesta y datos claros sobre carácter, salud y hogar adecuado ayudan a que un gato encuentre familia.
No hace falta presentar a todos como perfectos. Explicar necesidades especiales filtra mejor a las personas interesadas y reduce adopciones impulsivas. La llamada a la acción debe ser concreta: solicitar adopción, ofrecer acogida, donar o compartir con los datos originales.
Los gatos captan nuestra atención con una facilidad extraordinaria. Entender cómo se utiliza esa atención permite disfrutar del contenido y, al mismo tiempo, comprar y decidir con más criterio.
En el episodio 515 de La Píldora Felina hablamos de cómo las marcas utilizan a los gatos para atraer atención y vender, cómo reconocer el marketing emocional y cómo aplicar estas herramientas de forma responsable en productos y adopciones.
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